Știați că Google și-a propus ca până la sfârșitul anului 2024 să elimine toate cookie-urile terță parte din browser? În consecință, specialiștii în marketing afirmă că nu sunt de acord cu acest proces.
Conform unui studiu realizat de platforma de experiență digitală Optimizely, un procent semnificativ de 97% dintre directorii de marketing digital recunosc că nu sunt pregătiți de planul Google. Cercetarea a luat în considerare opiniile a peste 1000 de directori de marketing, comerț electronic și IT din șase piețe.
De asemenea, studiul arată că 86% dintre respondenți cred că abilitatea lor de a desfășura campanii de marketing personalizate nu este dezvoltată. Această cifră se află în contradicție cu datele McKinsey care arată că 75% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere produse de la branduri care își personalizează serviciile.
În plus, studiul sugerează că 62% dintre respondenți și-au văzut bugetele pentru campanii personalizate crescând de anul trecut. Cu toate acestea, aceștia se confruntă cu provocări, printre care lipsa unor analize specifice (43%), dificultăți în scalare (40%) și dificultăți în activarea experiențelor în timp real (39%). În timp ce 64% dintre companii au început să implementeze strategii de personalizare în timp real, doar 9% spun că au ajuns la implementarea completă.
Shafqat Islam, CMO Optimizely afirmă:
„Acest raport arată clar că brandurile sunt slab pregătite să navigheze prin schimbările generaționale emergente în felul în care pot ajunge la clienți. În timp ce executivii știu că investiția în personalizare și experimentare este esențială pentru a supraviețui în noua realitate a experiențelor digitale, ei simt că nu au un set de instrumente raționalizate și intuitive pentru a implementa campanii eficiente la scară largă. Accesarea soluțiilor de marketing care creează platforme digitale personalizate fără date de la terți va fi esențială pentru a prospera în următoarele decenii.”
Având în vedere aceste informații, ce opinie ai despre planul Google și problemele pe care le au specialiștii în marketing?
