În ultima perioadă a fost foarte greu pentru specialiștii în marketing să mai surprindă publicul cu campanii deosebite sau originale, însă creativitatea a dat semne că iese dintr-o perioadă întunecată în prima jumătate a anului 2024. Specialiștii în marketing se luptă pentru a-și dovedi valoarea, deoarece multe companii se gândesc să adopte inteligența artificială generativă, o tehnologie care a determinat deja unele branduri să își reducă talentul uman.
Iată câteva campanii interesante de la începutul anului 2024:
1. Lay’s – „Groundhog Day”
Să vezi aceeași reclamă de mai multe ori în timpul unei singure emisiuni sau chiar pauze publicitare este o frustrare familiară. Pentru a sublinia repetitivitatea, creatia publicitară realizată de Lay’s a adus un omagiu filmului „Groundhog Day”, cu Stephen Tobolowsky, vizitând de mai multe ori casa de marcat și retrăind aceeași conversație plictisitoare. Fiecare reclamă prezintă un chips Lay’s cu aromă diferită, dezvoltând povestea pe măsură ce Tobolowsky realizează că este prins într-o buclă temporală.
„Groundhog Lay’s” a fost creat în doar două săptămâni pe baza unui pitch, în timp ce spoturile publicitare au fost filmate într-o singură zi, depășind abordarea tipică a campaniilor de marketing care durează de obicei luni de zile.
2. CeraVe – SuperBowl
Având în vedere reclamele de siguranță pe care unele brand-uri le-au făcut pentru SuperBowl, CeraVe a uimit cu campania lor în colaborare cu Michael Cera. Reclama, care l-a poziționat pe actor drept “creierul aspirant” din spatele brandului de produse de îngrijire a pielii, a fost neobișnuită.
Consumatorii au fost lăsați o perioadă să se întrebe care sunt legăturile brandului cu Cera, culminâd cu câteva zile înainte de meci cu lansarea iamcerave.com și a unui spot video. În timpul meciului s-a prezentat reclama integral, Cera cerând de fapt consumatorilor să „lase crema mea să îi hidrateze” și subliniază fapul că aceasta este dezvoltată de dermatologi, nu de el.
În total, campania a obținut peste 32 de miliarde de impresii și a fost clasată drept cea mai eficientă campanie Super Bowl pe TikTok.
3. E.l.f. – So Many Dicks
Jocurile de marketing orientate spre scop au fost puține și rare în 2024 deoarece mărcile continuă să se retragă de teama reacțiilor adverse, făcând din E.l.f. Beauty un fel de deschizător de drumuri pentru campania „So Many Dicks”, care solicită mai multă diversitate în consiliile de administrație ale întreprinderilor.
„So Many Dicks” a fost lansată în luna mai și se bazează pe constatarea că există mai mulți bărbați pe nume Richard, Rick sau Rich în consiliile de administrație ale companiilor din SUA decât alte grupuri subreprezentate. Mai precis, un grup divers ar trebui să aducă mai multe puncte de vedere pentru a lua decizii bune, nu să vina de la aceleași persoane.
E.l.f. este o situație excepțională, deoarece firma este una dintre cele doar patru companii americane cotate la bursă care are un consiliu de administrație format în proporție de două treimi din femei și o treime din diversitate.
Elementele vizuale care atrag atenția asupra preponderenței „Dicks” au fost amplasate în districtul financiar din New York și extinse pe canalele sociale ale mărcii. „Mișcarea a primit un răspuns copleșitor de pozitiv, inclusiv apeluri din partea altor persoane dornice să se implice”, a declarat Laurie Lam, Chief Brand Officer E.l.f.
4. Heineken – „The Boring Phone”
Cu toate că lumea devine din ce în ce mai digitală, generațiile tinere și-au manifestat dorința de a se deconecta, lucru pe care Heineken l-a exploatat prin lansarea unei ediții limitate a unui „telefon mut”, intitulat „The Boring Phone”, care nu are acces la internet. Dispozitivul a fost inspirat de un sondaj realizat de brand în rândul utilizatorilor de smartphone-uri din Generația Z și mileniali.
Telefonul plictisitor are o săptămână de funcționare în standby și 20 de ore de convorbire. Deși este o noutate, dispozitivul este susținut de mai multe reclame, create în parteneriat cu LePub, care se concentrează pe persoanele care lasă smartphone-urile deoparte în timpul ieșirilor pentru a trăi clipa.
Dispozitivul a debutat în aprilie la Săptămâna Designului de la Milano, în colaborare cu retailerul de streetwear Bodega, o mișcare prin care Heineken se alătură tendinței de a forma parteneriate non-endemice pentru a ajunge la noi audiențe. „Într-o oră de la lansare, peste 24000 de persoane s-au înscris pentru a încerca să obțină dispozitivul”, a declarat Nabil Nasser, șeful global al Heineken.
5. Starburst – „Different Every Time”
Inteligența artificială generativă în marketing reprezintă încă o controversă, însă unele branduri reușesc să se descurce în experimentele lor, aplicând tehnologia emergentă pentru un scop creativ clar.
Starburst a creat „Different Every Time”, o campanie care utilizează inteligența artificială generativă pentru a îmbunătăți peste 300 de active personalizate și pentru a evidenția multitudinea de moduri în care consumatorii se bucură împreună de aromele bomboanelor. În reclamele video, se observă un scenariu fantastic cu o estetică diferită, de la animații inspirate din origami la o plimbare printr-un oraș futurist luminat cu neon.
6. Sprite – „Obey Your Thirst”
Sprite a reînviat de curând „Obey Your Thirst”, un slogan iconic pentru brand, făcându-l cunoscut și pentru Generația Z.
Astfel, brandul a apelat la Grant Hill, membru NBA, pentru a reinventa spoturile sale originale din 1994 și pentru a pasa ștafeta starului Timberwolves Anthony Edwards și sprinterului Sha’Carri Richardson.
„Pe măsură ce continuăm să depășim limitele, suntem profund conectați la evoluția dorințelor și receptivității publicului de astăzi, ceea ce înseamnă să înțelegem că „ascultă-ți setea” poate fi interpretat diferit în 2024 față de 1994”, a declarat A.P. Chaney, senior creative director pentru Sprite North America.