Vrei să obții rezultate mai bune din campaniile publicitare? Extensiile Google Ads sunt soluția. În acest articol iLearning îți prezintă mai multe tipuri de extensii de anunțuri, când și cum se utilizează fiecare și care e procesul de instalare.
Pentru început, ce sunt extensiile Google Ads?
Extensiile Google Ads (denumite acum „active”/ „assets”) sunt elemente de conținut opționale care extind anunțurile pentru a oferi mai multe informații persoanelor care efectuează căutări. Acestea te ajută să faci anunțurile mai convingătoare și îți permit să ocupi mai mult spațiu vizual în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP). Acest lucru poate contribui la creșterea ratei de click-through (CTR) a anunțului tău și la scăderea costului per-click (CPC).
Există 2 categorii principale:
Automate: Aceste extensii de anunț sunt generate automat de Google Ads folosind informații din profilul sau site-ul tău.
Manuale: Trebuie să configurezi singur aceste extensii de anunțuri și să furnizezi manual informații sub formă de texte sau imagini.
Iată lista de extensii pentru anunțuri Google și cele mai bune practici pentru utilizarea fiecăreia:
1. Extensii Sitelink
Extensiile sitelink ale anunțurilor Google îți permit să adaugi linkuri web suplimentare la anunț. Astfel, oferind mai multe opțiuni celor care caută, extensiile sitelink pot contribui la creșterea CTR-ului anunțului tău.
Spre exemplu, Amazon utilizează extensii sitelink pentru a atrage atenția căutătorilor asupra unor promoții și înscriere la Amazon Prime. Toate cele patru linkuri suplimentare de sub conținutul principal al anunțului au fost adăugate prin extensia sitelink.
Configurarea manuală a unei extensii sitelink permite să alegi URL-urile specifice pe care doriți să le adăugați la anunț. De asemenea, poți cere Google să aleagă automat paginile pentru tine.
Dacă decizi să urmezi calea manuală, va trebui să introduci următoarele informații pentru fiecare link pe care dorești să îl incluzi în anunț:
- Sitelink text: Textul clickabil al linkului
- Linia de descriere 1 și 2: Până la două linii de text (25 de caractere fiecare) care descriu despre ce este vorba în pagina respective
- URL final: URL-ul paginii la care faci link
- Șablon de urmărire (opțional): URL-uri care trimit date către orice servicii de urmărire pe care le-ai putea utiliza
- Sufixul URL final (opțional): Un sufix care va fi adăugat la URL-ul tău în scopul urmăririi
Vrei să știi care sunt cele mai potrivite pagini pentru utilizarea în extensiile sitelink?
Acestea sunt:
- Pagina de contact
- Pagină FAQ
- Pagini cu informații despre prețuri
- Pagini cu recenzii sau testimoniale
- Pagini cu categorii de produse
De asemenea, există câteva lucruri pe care trebuie să le ai în vedere atunci când configurezi extensii sitelink:
În primul rând, Google Ads afișează extensiile sitelink în seturi de două, patru sau mai multe. (Poți include până la șase linkuri de site pentru anunțuri pe desktop și până la opt linkuri de site pe mobil). Acest lucru înseamnă că nu poți configura o singură extensie sitelink, ci ai nevoie de cel puțin două pentru ca acestea să fie eligibile pentru a fi afișate pe anunțul tău.
În al doilea rând, extensiile sitelink trebuie să direcționeze către pagini de pe domeniul tău. Legăturile către pagini de pe alte site-uri web pe care le deții sunt, în general, interzise. De ce în general? În anumite cazuri, Google permite legarea la site-uri web terțe cu care afacerea ta este afiliată (cum ar fi linkuri către comercianți cu amănuntul precum Amazon sau Best Buy, un videoclip YouTube sau un profil Facebook/X/LinkedIn/Instagram).
2.Extensii Callout
Extensiile callout Google Ads îți permit să evidențiezi informații specifice, cum ar fi vânzări, promoții sau oferte de transport gratuit. Acestea arată la fel ca textul de descriere al anunțului și sunt afișate imediat după acesta. În plus, sunt utile pentru adăugarea de informații care nu s-ar încadra în limita de caractere a descrierii originale.
În exemplul de mai jos vedem cum au fost evidențiate extensiile de Transport gratuit, 24-7 servicii și Potrivirea prețurilor.
La fel ca extensiile sitelink, poți configura manual sau automat extensii de apelare pentru anunțurile Google. Este permis să incluzi până la 10 extensii callout pentru fiecare anunț, fiecare având o lungime de până la 25 de caractere.
Care este cel mai bun mod de a utiliza extensiile callout?
Este important să nu repeteți informații pe care le-ai inclus deja în descrierea anunțului întrucât ar fi o risipă de spațiu. În schimb, încearcă să găsești alte informații relevante care i-ar determina pe căutători să dea click pe anunț. (de exemplu, punctul de vânzare unic al afacerii). De asemenea, nu uita că o extensie callout se aplică unei întregi campanii de anunțuri, deci asigură-te că ceea ce introduci în ea se potrivește cu toate anunțurile din campanie.
3. Extensia de locație
Extensia de locație pentru Google Ads listează adresa fizică a afacerii tale pe o linie separată în anunț.
Avem ca exemplu Nike:
Deci, atunci când utilizatorii fac click pe adresa din anunț, aceștia sunt direcționați către Google Maps și pot vedea cât de departe se află de locație, precum și cum să ajungă la aceasta.
Acest tip de extensie a anunțului este în mod evident foarte util pentru orice afacere care se bazează pe vizite ale clienților la locație, cum ar fi restaurante sau magazine.
4. Extensii de apel:
Extensiile de apel permit persoanelor care efectuează căutări să apeleze afacerea direct din anunț.
Pe desktop, extensia este afișată lângă URL-ul afișat pentru anunțul tău:
Pe telefon, extensia este afișată sub forma unui număr de telefon care poate fi apelat făcând click în partea de jos a anunțului:
Clickurile pe numărul de telefon sunt contabilizate (și taxate) precum clickuri pe anunț. De asemenea, Google Ads îți permite să urmărești numărul de conversii pe care le obțineți utilizând extensia de apel. În acest fel, poți înțelege mai bine cât de multe afaceri generează extensia ta de anunț.
Este benefică o astfel de extensie pentru o afacere care se bazează pe apelurile telefonice pentru a prelua rezervări sau rezervări.
5. Extensii de preț
Extensiile de preț îți permit să adaugi prețurile produselor la anunțuri. Acestea reprezintă o modalitate bună prin care indivizii pot vedea din start prețurile și să-și facă o idee. Acest lucru poate reduce numărul de clickuri pe anunț de la persoane care nu își pot permite produsele tale și care nu vor converti.
Extensiile de preț apar sub formă de carduri sub anunț și se pot afișa maxim 8 carduri pe anunț.
6. Extensii promoționale
Extensiile promoționale evidențiază așa cum spune și numele, ofertele și vânzările în curs. Acestea sunt afișate sub anunț.
Avantajul extensiilor de promovare este că le poți configura pentru a fi afișate în anumite zile sau date și ascunse în toate celelalte zile. Astfel, acest lucru ajută la prevenirea afișării extensiei atunci când o vânzare sau o promoție nu mai este valabilă.
Atunci când utilizezi extensii de promoție, Google Ads permite să setezi următoarele:
- Ocazia: Ocazia promoției (de exemplu, Black Friday). Google Ads are o listă de ocazii permise aici.
- Tipul promoției: Alegi între o reducere forfetară sau una bazată pe procente
- Articolul: Numele produsului sau serviciului
- URL final: URL-ul paginii de destinație care va fi afișat în anunț
- Detalii promoție: Orice cerințe pentru promoție, cum ar fi o sumă minima
- Date de început și de sfârșit: Indică datele pentru care promoția este viabilă
Extensii de evaluare a vânzătorilor
Afacerea ta are recenzii excelente? Trebuie să arăți acest lucru și oamenilor pentru a oferi credibilitate.
Cum poți face asta? Prin extensii Google
7. Extensia de evaluare a vânzătorului afișează o evaluare a afacerii tale, pe baza evaluărilor agregate de Google din diverse surse online, inclusiv evaluările clienților Google, evaluările cumpărăturilor pentru domeniul site-ului web și evaluările partenerilor de încredere. Evaluarea este calculată și afișată pe o scară de cinci stele.
Poți observa în exemplul de mai jos cum este prezentat rating-ul și care este numărul total de recenzii pe baza căruia s-a calculat media finală:
Reține că, pentru a fi eligibil pentru extinderea ratingurilor vânzătorilor, ratingul afacerii tale trebuie să fie de minim 3,5 stele.
8. Extensii de imagine
Este simplu de înțeles că extensiile de imagine permite să adaugi imagini la anunțurile tale, făcându-le mai atractive și să iasă în evidență.
Conform datelor proprii ale Google, utilizarea extensiilor de imagine poate duce la o îmbunătățire cu 10% a CTR pentru anunțurile de căutare pe mobil.
De asemenea, extensiile de imagine sunt foarte potrivite pentru întreprinderile care vând bunuri fizice. Totuși, există câteva cerințe pe care trebuie să le îndeplinești pentru a fi eligibil pentru extensiile de imagine:
- Contul trebuie să fie mai vechi de 90 de zile
- Trebuie să ai un istoric bun al respectării politicii Google Ads
- Contul trebuie să aibă campanii active
- Trebuie să rulezi anunțuri text și să acumulezi cheltuieli pentru o campanie de căutare în ultimele 28 de zile
- Contul trebuie să fie într-o verticală eligibilă (unele verticale sensibile, cum ar fi cele cu conținut sexual și jocuri de noroc, nu sunt eligibile)
9. Extensiile snippets
Extensiile snippets structurate îți permit să evidențiezi caracteristici specifice ale produselor sau serviciilor. Acestea sunt afișate sub anunț și includ un antet de categorie și o listă de valori care se încadrează în aceasta.
Ți se pare că seamănă cu ceva? Din punct de vedere vizual, snippets structurate sunt similare cu extensiile callout. Diferența constă în faptul că snippets structurate pot fi utilizate numai cu antetele predefinite ale anunțurilor Google, cum ar fi „facilități”, „mărci” și „stiluri”.
Dacă vrei să utilizezi snippets structurate în anunțuri, trebuie să iei în considerare următoarele:
- Nu poți utiliza semne de exclamare, simboluri sau emoticoane în cadrul valorilor
- Nu ai voie să repeți valorile în același antet sau în antete diferite
- Nu poți adăuga mai mult de un element într-un câmp (de exemplu, nu puteți adăuga o listă separată prin virgulă de elemente multiple într-un singur câmp de valori)
- Nu ai voie să utilizezi text promoțional în valorile snippet-urilor (de exemplu, “transport gratuit”)
10. Extensie de Lead
O extensie a formularului Google Ads elimină necesitatea paginilor de destinație, permițând căutărilor să completeze un formular chiar pe pagina cu rezultatele căutării. Fiecare trimitere de formular este considerată un click pe anunț, adică un lead și este taxat în consecință.
În acest exemplu, o afacere cu mașini oferă un formular pentru cei care doresc să afle despre ratele unei mașini:
Dacă un utilizator este conectat la contul său Google, informațiile sale pot fi precompletate atunci când se duce să completeze formularul. Acest lucru simplifică procesul pentru persoana care efectuează căutarea și ajută la transformarea mai multor persoane care efectuează căutări în clienți potențiali.
Extensiile de formulare pentru lead-uri sunt potrivite pentru orice tip de afacere care se bazează pe generarea de lead-uri pe care un vânzător le poate transforma într-un client convertit.
11. Extensii de aplicație
Afacerea ta beneficiază de aplicație mobilă și vrei să faci cunoscut acest lucru? Extensiile aplicațiilor vă permit să adăugați un link pentru ca persoanele care efectuează căutări să descarce aplicația mobilă din App Store sau Google Play Store.
Bineînțeles, acest tip de extensie de anunț este afișat numai pe dispozitivele mobile.
Reține faptul că extensiile aplicațiilor trebuie să fie configurate manual.
12. Extensii de locație afiliate
Extensiile de locație afiliate sunt concepute pentru întreprinderile care își vând produsele prin intermediul comercianților cu amănuntul terți, cum ar fi lanțurile de magazine. Atunci când un anunț are atașată o extensie de locație afiliată, acesta va afișa căutărilor cea mai apropiată locație de unde pot achiziționa produsele.
Pentru a configura extensii de locație afiliate trebuie doar să selectați comercianții care fac acest lucru pentru afacerea dumneavoastră.
Extensiile Google sunt importante pentru promovarea brandului tău, din acest motiv trebuie să le implementezi. Vezi în articolul următor cum poți face acest lucru.