Recent, Meta a decis să elimine opțiunea de excluderi detaliate de direcționare pentru toate campaniile noi. Deși anunțul oficial a fost făcut abia la sfârșitul lunii iulie, agenții de publicitate au fost avertizați încă din luna mai despre această schimbare. Iată despre ce este vorba.
Sursa: Social Media Today
Excluderile detaliate de targetare permiteau agenților de publicitate să elimine din publicul lor persoane pe baza datelor demografice, intereselor și comportamentelor. Această opțiune le oferea mai mult control asupra audienței vizate, dar Meta a constatat că în realitate, aceste excluderi limitau eficiența anunțurilor.
Sistemele de targetare Meta, ce sunt completate de Inteligența Artificială, sunt acum mult mai avansate și capabile să afișeze anunțuri mai relevante utilizatorilor, ceea ce îmbunătățește performanța generală a campaniilor.
Meta susține că în testele lor interne, eliminarea excluderilor detaliate a dus la o reducere a costului mediu pe conversie cu 22,6%. Astfel, deși agenții de publicitate cred că știu ce să excludă, sistemele automate de targetare ale Meta ar putea obține rezultate mai bune fără aceste excluderi.
Decizia de a elimina excluderile detaliate a fost anunțată inițial în ianuarie, când Meta a simplificat unele dintre opțiunile sale de targetare din cauza că nu erau utilizate. În luna mai, Meta a trimis din greșeală o notificare agenților de publicitate, explicând că excluderile de targetare vor fi eliminate complet până la 28 iunie. Cu toate că Meta a clarificat faptul că notificarea a fost trimisă din eroare și că nu există planuri de eliminare, opțiunea a fost eliminată totuși o lună mai târziu.
Meta a anunțat că excluderile detaliate de targetare nu mai sunt disponibile pentru campaniile noi, în timp ce campaniile existente care folosesc aceste excluderi vor rămâne neafectate până la 31 ianuarie 2025. După această dată, campaniile care utilizează excluderi detaliate de targetare vor fi oprite, iar marketerii vor fi primi o notificare.
Specialiștii pot folosi în continuare opțiuni alternative de excludere, cum ar fi cele de audiență personalizate și controalele de audiență din setările de publicitate la nivel de cont. Aceste măsuri pot ajuta la restricționarea audienței pe baza protecției brandului, dar nu vor mai putea configura excluderi detaliate în cadrul campaniilor.
Meta subliniază că aceste schimbări vin împreună cu o nouă idee, în care specialiștii în marketing nu vor mai trebui să efectueze manual activități complexe pentru a crea campanii publicitare de succes. În curând, agenții de publicitate vor putea introduce o adresă URL a produsului, iar sistemul de inteligență artificială Meta va genera descrieri optimizate ale anunțurilor, imagini personalizate și altele, toate integrate automat în campanie. Deși această abordare pare contra-intuitivă, Meta susține că sistemele sale de IA, bazate pe vaste cunoștințe despre anunțuri și comportamentul publicului, pot crea anunțuri mai eficiente decât intervențiile manuale ale agenților de publicitate.
Acestea fiind spuse, tu ce părere ai despre decizia luată de Meta?